Vusion lleva años instalando infraestructura digital en el punto de venta. Ahora quiere monetizar mejor la atención que ocurre delante de esa infraestructura.
La compañía ha acordado adquirir In-Store Media, una empresa con sede en Barcelona que trabaja con 90 enseñas y más de 1.600 marcas en nueve países. ISM generó aproximadamente 120 millones de euros de ingresos en 2025, según Vusion.
La lógica del acuerdo va más allá de sumar un negocio publicitario.
Vusion ya opera cientos de millones de etiquetas electrónicas conectadas y está desplegando sistemas de localización, cloud y computer vision. In-Store Media aporta relaciones comerciales con marcas y experiencia en vender y ejecutar campañas dentro de las tiendas.
Juntas, esas piezas podrían acercar el retail media físico a algo que el digital lleva años haciendo: comprar, activar y medir audiencias con mucha más granularidad.
El desafío es que una tienda no es una página web.
Un retailer tiene que evitar saturar el espacio, demostrar incrementalidad y respetar la experiencia de compra. Una pantalla o una etiqueta no se convierte automáticamente en un buen soporte publicitario porque esté conectada.
Además, las marcas exigirán métricas comparables y los retailers tendrán que decidir cuánto control ceden a una plataforma externa.
Aun así, el acuerdo señala dónde está buscando crecimiento Vusion. El hardware pone una red dentro de la tienda; los servicios recurrentes y el retail media intentan capturar más valor sobre esa red.
Para el ecosistema español, que ISM tenga su base en Barcelona añade una dimensión local a una tendencia global: la próxima batalla del retail media no se jugará únicamente en la web del retailer. Se jugará también en el metro final, delante del producto.